"回首吉祥八年的发展历程，吉祥每一次的VI的更新，都预示吉祥的发展进入一个新阶段。第一代VI诞生于公司的起步阶段，可爱的卡通形象，标志着一种中式快餐的新业态的诞生，同时也寓意这种新业态的蓬勃向上的生命力。第二代VI在第一代的基础上从平面设计专业的角度，进行有效的规范。黄色的亚克力吸塑灯箱在上海的街头一亮相，便吸引广大消费者的眼球，取得了很好的视觉冲击力，伴随第二代VI的推广，吉祥进入了快速发展的阶段，企业规模迅速扩大，全国的门店数量达到500余家。
   市场在发展，企业要和自身所处的阶段相匹配，与此相适应，在视觉方面也要与目标消费者的审美观相吻合。随着竞争环境的变化，第二代VI业暴露出了一些缺点：如线条单薄、缺乏立体感，消费者的认同度低等。2006年公司管理层经认真考虑；根据现有的市场环境，决定推出第三代VI。经过与多家广告公司的沟通比稿后，最后与世博会的会徽设计者——邵宏庚策划机构签约，在经过前期的市调以及反复的的沟通、推敲，第三代VI日前终于完稿。
    第三代VI的设计方案作如是考虑：本着继承与创新的原则，对第二代VI进行一个全方位的丰满，新的logo在继承原型的基础上采用毛笔构线。粗矿的线条和新鲜健康的色彩，使整个logo更具时代特征和亲和力，字体则采用倾斜字体，整体看去更具节奏感！
    第三代VI的推广，标志吉祥的发展又进入一个全新的发展阶段，标志着企业从单点突破转到体系提升的阶段。在此阶段，企业的着眼点将放在企业运营管理体系的提升，将以品牌为核心，从组织结构、研发、生产、人力资源、市场运营能力等多方面、多层次进行完善，从而实现企业综合竞争力的提高，为吉祥乃至世好餐饮的更大发展奠定基础。
              译品

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